Gestern fand in Wien der 28. Österreichische PR-Tag statt. Wie jedes Jahr versammelten sich im Raiffeisen-Forum PR-Experten und Online-Profis, um über aktuelle Entwicklungen innerhalb der Kommunikationsbranche zu sprechen. Der diesjährige PR-Tag stand – wie könnte es anders sein – ganz im Zeichen von Social Media und deren Anwendung in Unternehmen. Die angebotenen Vorträge reichten von Social Media Guidelines über Employer Branding bis hin zu Evaluierungsmethoden.
Thomas Knüwer leitete das Event mit seiner Keynote zum Thema “Herr Tutorial und Tante Therese: Wie das Web die PR-Arbeit verändert” ein. Ein spannender und vielseitiger Vortrag mit zahlreichen Beispielen aus dem WWW, der die derzeitigen Entwicklungen gut aufzeigte und die Auswirkungen auf die PR-Branche darstellte. Einmal mehr wurde die zunehmende Bedeutung von Video-Content im Social-Media-Bereich – und damit auch für Unternehmen – deutlich gemacht. Ein Trend, der sich in heimischen Firmen nur langsam durchsetzt.
Danach mussten sich die Besucher zwischen verschiedenen Vorträgen (von Gerhard Kürner, Dieter Rappold und Axel Maireder u.a.) entscheiden , die sich qualitativ stark voneinander unterschieden. So manches präsentiertes Best Practice Beispiel war schon allzu alt, hier und da standen die jeweiligen Organisationen bzw. Unternehmen zu stark im Mittelpunkt. Andere Themen wurden interessant und aktuell aufbereitet, sodass der Praxisbezug für den PR-Alltag der Zuhörenden gegeben war. Besonders spannend für kununu war Lena Doppels Beitrag zum Thema “Employer Branding 2.0″, der einmal mehr aufzeigte, wie wichtig es für Unternehmen ist, die “Text-Bild-Schere” zwischen gelebter Unternehmenskultur und Außenwirkung zu schließen. Ein offener Umgang mit den eigenen Mitarbeitern ist immer noch nicht selbstverständlich sondern endet oft bei der Ausgabe von Social Media Guidelines. Hier gaben Beispiele wie “Twelpforce” einen guten Einblick, was im Bereich des Employer Brandings möglich ist und in den heimischen Unternehmen noch großteils Zukunftsmusik ist.
Das Networking zum Schluss des Events durfte natürlich nicht fehlen – das Fazit des PR-Tages 2012: Einerseits wurde einmal mehr deutlich, dass das Interesse an Online-Themen – und im Speziellen an Social Media Themen – ungebrochen und ein steigendes ist; andererseits, dass die heimische PR-Branche in eben jenen Bereichen noch gewaltigen Aufholbedarf hat, um international mithalten zu können.
